Os otaku japoneses foram alvo de uma pesquisa feita pelo Instituto de Pesquisas de Nomura que provou que eles são consumidores inveterados. O estudo foi feito na internet com 10 mil japoneses, divididos em nove grupos, de acordo com seus hobbies.
Os líderes de consumo são os otakus de manga – um mercado que movimenta 350 mil consumidores que gastam cerca de ¥ 83 bilhões (US$ 729 milhões) por ano em manga ou produtos relacionados.
A pesquisa considerou apenas os fãs que gastam mais de US$ 2 mil por ano com cultura pop.