Porque o Japão ama Personagens Ficcionais?

Muitos de nós gosta da cultura japonesa pelos aspectos surpreendentes que a caracterizam, sem que nos apercebamos por vezes do quão simples é a explicação para eles. Por exemplo, as pessoas comem peixe cru porque é delicioso e os programas de televisão nocturnos têm mais mulheres jovens porque a maioria da audiência a essa hora são homens jovens. Mas qual será o segredo por detrás do amor pelos personagens ficcionais? Porque é que a lingerie baseada no fato da Sailor Moon esgotou num dia? Porque é que vemos homens de negócios com bonecos no telemóvel e ninguém acha estranho?

A Naver Matome publicou um artigo bastante interessante sobre este assunto, apontando como razões principais a Religião (nomeadamente devido ao conceito de Animismo), o Stress e as estratégias de venda das empresas responsáveis pela criação do merchandising de animes e afins.

Um dos conceitos mais importantes que podemos encontrar no Xintoísmo, a principal religião no Japão, é o do Animismo, a crença de que todas as coisas (montanhas, rochas) possuem alma.

Alguns teóricos defendem que o Animismo é responsável pelo facto das pessoas no Japão sentirem conexões fortes para com coisas não-vivas e em especial com personagens ficcionais. Mas será assim tão disparatado? Mesmo que vocês que estão a ler este artigo agora não compreendam como se pode sentir por um personagem de anime o mesmo que por uma pessoa pensem no seguinte, quantos de vocês conhecem alguém que trata o carro por um nome, como se fosse de facto um ser vivo (isto se não o fizerem vocês).

Por outro lado, temos outros teóricos que contradizem a ideia acima, defendendo que a nossa amizade por personagens ficcionais deve-se à manipulação exercida em nós pelas estratégias de marketing. Afinal, se conseguirem juntar um produto que nos é útil com uma imagem que nos agrada, passam a ter imediatamente vantagem sobre a competição.

Por exemplo, normalmente usam-se raparigas em anúncios de cerveja ou carros, com o objectivo de atrair a atenção de clientes homens. No entanto, pode ser difícil encontrar uma mulher real que esteja nos parâmetros universais de beleza e a solução mais fácil é contratar um designer que nos crie essa mulher “perfeita” e desejável pela maioria dos homens. O mesmo acontece com produtos destinados a mulheres.

Outro exemplo curioso é o uso de mascotes como ursinhos para publicitar produtos que só são usados em circunstâncias menos felizes, como o caso dos seguros. Perante um animal felpudo e quentinho, sentimos-nos mais confortáveis e à vontade para comprar o seguro.

Tudo isto acabou por levar os adultos a aceitar e adorar estes pequenos personagens tal como já acontecia com as crianças. Com o tempo, os designers começaram a procurar desenhos cada vez mais detalhados, tornando-os mais realistas, o que nos faz ligar mais facilmente, e entramos num ciclo vicioso.

Uma última razão apontada, é o stress do dia-a-dia. Depois de uma longa semana de trabalho, incluindo poucas regalias e horas-extras não remuneradas, sabe bem sair no fim-de-semana à procura de Hello Kittiy, DvDs de Anime e outros elementos que nos fazem sair do mundo real e entrar num mundo mais feliz.

Fonte: Japan Today
Adaptação: Ângela Costa